Ilustrační fotografie. Zdroj: Adobe Stock
„Ta pravá od Mattelu“ oslavila 65 let. Po loňském úspěchu filmu Barbie s herečkou Margot Robbie v hlavní roli přichází její výrobce, společnost Mattel (MAT), s další novinkou v podobě Barbie telefonu. Uvedení na trh přichází v době, kdy prodeje značky mají klesající tendenci. O vydání telefonu se postará společnost HMD Global, která stojí za legendární značkou Nokia.
Sběratelský předmět s odkazem na digitální detox
Barbie Phone se začal prodávat již 28. srpna 2024. Růžový flip telefon, jehož cena je 99 GBP (131,24 USD), nabízí spotřebitelům retro design, jaký se používal na panenkách v letech 1959 a 1992. Hlavní myšlenkou však není jen inovace a propagace značky, ale především snaha omezit čas strávený na mobilech. Mnoho mladých lidí si začíná uvědomovat hodiny strávené surfováním na sociálních sítích a snaží se o digitální detox. Proto se obě strany rozhodly vybavit telefon pouze základními funkcemi volání a zasílání zpráv a záměrně vyloučily možnost instalace sociálních sítí. Přestože se Barbie telefon pravděpodobně nestane běžně používaným zařízením a bude spíše sběratelským kouskem, mohl by mít úspěch. Prodej této novinky ve Velké Británii odhaduje analytická společnost CCS Insight na více než 400 000 kusů. Partnerství se společností HMD Global je navíc důkazem strategie společnosti Mattel diverzifikovat nabídku produktů a oslovit širší publikum.
Kromě telefonu je tu i nová kolekce Barbie
Společnost rozhodně nepolevuje a výročí slaví také vydáním nové kolekce, na jejímž vzniku se podílelo pět kanadských společností vedených ženami. Kolekce obsahuje více než 100 výrobků, včetně oblečení, doplňků a kosmetiky, s osmi návrhy inspirovanými ikonickými styly Barbie z různých desetiletí, z nichž každý má jedinečné prvky od značek Hilary MacMillan, Ai, Paris Jewellers Canada, Cheekbone Beauty a Sol Kyst, s nimiž byly ve spolupráci vytvořeny. Spoluprací s těmito společnostmi Mattel nejen zdůrazňuje rozmanitost, ale také podporuje posílení postavení žen a snaží se zvýšit přitažlivost Barbie pro moderní, sociálně uvědomělé zákazníky. Kolekce byla uvedena na trh v polovině srpna a toto strategické partnerství nejen podtrhuje image značky, ale má také upevnit její význam na současném trhu a otevřít prostor pro nové zdroje příjmů. A Mattel tím rozhodně nekončí.
Koňská síla autíček
Dalším strategickým krokem hračkářského gigantu je spolupráce se známým výrobcem džínového oblečení Wrangler prostřednictvím hraček Hot Wheels. Po obrovském úspěchu kolekce Barbie z loňského podzimu, která se stala jednou z nejrychleji prodávaných řad v historii společnosti Wrangler, vydávají společnosti kolekci Wrangler x Hot Wheels. Kolekce chytře kombinuje dědictví a prvky obou značek a obsahuje řadu výrobků včetně bund, džín a triček, které jsou navrženy tak, aby oslovily spotřebitele všech věkových kategorií. Oblečení je k dispozici na webových stránkách Wrangler a ve vybraných obchodech za ceny od 30 do 150 USD.
Akcie se dlouhodobě drží v zelených číslech
Uvedení Barbie telefonu na trh nemělo na akcie společnosti Mattel výrazný pozitivní dopad. V den otevření dokonce čelily poklesu o 0,3 % na 19,45 USD. Z dlouhodobého pohledu prošly poměrně volatilním obdobím s několika výraznými korekcemi, ale přesto se hodnota společnosti při pohledu na pětiletou výkonnost stále drží v zelených číslech. Za to nejnižší hodnotu akcie společnosti zaznamenaly v březnu 2020, kdy se propadly na 7,4 USD za akcii. Od té doby vzrostly o více než 160 %, přičemž od pětiletého maxima ve výši 26,38 USD je dělí jen něco málo přes 26 %.* Podle serveru Companiesmarketcap.com činila tržní hodnota společnosti Mattel na konci srpna 6,61 miliardy USD, což ji řadí na první místo mezi největšími hračkářskými společnostmi. Pro srovnání – nejvyšší tržní hodnota akcií této společnosti činila v poslední prosincový den roku 2013 více než 16,18 miliardy USD*.
Optimistický výhled i přes pokles tržeb
Výše uvedené spolupráce ukazují, že společnost Mattel zůstává silným hráčem na trhu a její ikonické značky stále vzbuzují zájem spotřebitelů, ale na druhou stranu prodejní čísla Barbie nejsou příliš uspokojivá. Ve druhém čtvrtletí roku 2024 čisté tržby společnosti mírně poklesly o necelé 1 % a prodeje značky Barbie se snížily o 6 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Společnost Mattel však zůstává optimistická ohledně zbytku roku, zejména s ohledem na vánoční svátky, kdy plánuje posílit prostřednictvím dalších nových výrobků, lepšího marketingu a prodejních akcí.[1]
Olívia Lacenová, hlavní analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.
* Minulé výsledky nejsou zárukou budoucích výsledků
[1] Výhledová prohlášení vycházejí z předpokladů a současných očekávání, která mohou být nepřesná, nebo ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Taková prohlášení nejsou zárukou budoucích výsledků. Tato prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. Zahrnují rizika a další nejistoty, které je obtížné předvídat. Výsledky se mohou podstatně lišit od výsledků vyjádřených nebo naznačených v jakýchkoli výhledových prohlášeních.
