Značka Reebok uvádí sérii filmů, ve kterých ukazuje, jak tvrdá práce a fyzický trénink obohacují lidské životy. Snímky oceňují také hodnotu lidského spojení. Filmová série je nejnovější etapou kampaně Be More Human, která motivuje lidi, aby se stali nejlepší verzí sebe sama po fyzické, mentální i sociální stránce. Jejím prostřednictvím se Reebok snaží změnit způsob, jakým veřejnost vnímá fitness.
Jednotlivé filmy se zaměřují na vady na kráse, v nichž jsou zapsané naše životní příběhy – od strhaných, zjizvených rukou až po opotřebovaný pár běžeckých bot.
První film „Hands“ (Ruce) je drsnou výpovědí lidí, kteří hledají své fyzické limity. Jejich otlučené ruce jsou toho viditelným důkazem. Snímek „Mom“ (Maminka) přináší dojemný pohled na vztah matky a dcery. Ta si zkouší matčiny lodičky, když v šatníku narazí také na její crossfitový model Nano. Místo bot tak nachází především novou úctu k tvrdě trénující matce. Závěrečný snímek „Slide“ (Sklouznutí) vypráví příběh muže, jehož život je náhle zásadně nabourán. Proto se obrací k běhu jako k prostředku, který mu pomůže najít smysl života, aby jej dal opět do pořádku.
Srdcem této filmové série je sdělení, že naše těla, naše vybavení i my samotní se s pomocí tréninku stáváme statečnějšími, srdečnějšími, sebejistějšími a celkově jsme si blíž – s lidmi v našem okolí, ale i sami sobě.
Trénink za podání ruky
Ve Spojených státech byla kampaň zahájena ve spolupráci s trenéry celosvětové komunity ReebokONE. Ti v deseti amerických městech trénovali veřejnost nikoliv za finanční odměnu, ale za podání ruky. Podpořili tak snahu značky Reebok k fyzickému a sociálnímu propojování lidí prostřednictvím fitness.
„Jsme nesmírně rádi, že jsme mohli Be More Human posunout do další fáze. V této kampani je filozofie všeho, co děláme,“ říká Yan Martin, viceprezident Global Brand Communications značky Reebok. „Klíčovým sdělením kampaně je důležitost lidského spojení a použití těla jako komunikačního prostředku.“
V rámci kampaně bude představena řada inspirativních příběhů – „Stories of Progress“. A Be More Human bude mít i letos přesah také do skutečného světa, a to prostřednictvím připravovaných eventů.
„Naše ruce a naše boty říkají mnohé o tom, čím jsme prošli a jací jsme,“ říká Will McGinness, Executive Creative Director reklamní agentury Venables Bell & Partners. „Pomocí tohoto faktu chceme ukázat, o čem všem je Be More Human. Chceme dokázat, že práce na fyzické kondici má vliv také na náš život mimo tělocvičnu.“
Filmovou sérii režíroval Diego Contreras a vytvořila ji reklamní agentura Venables Bell & Partners ze San Franciska.
foto: Reebok
